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在2005年度《世界品牌500强》中，美国有249个，法国有46个，***有45个，而中国只有4个。另外，品牌价值也很低。2004年，《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中，可口可乐的品牌价值为673亿9000万美元（1135亿5215万新元），中国企业望尘莫及。
商务部部长薄熙来认为，当前中国品牌发展主要存在几方面的问题：
企业尚缺乏培育自主品牌的动力。一是自主研发投入少。二是急功近利，企业可持续发展能力严重不足。三是知识产权观念淡漠，缺乏品牌保护意识。据统计，目前中国50个最著名品牌商标在境外未注册比率高达50％，不少著名商标在国外被抢注。
尚未形成有利于品牌发展的竞争环境。一些地方存在行政性垄断和地区封锁的现象，排斥外来产品和品牌，限制了品牌企业的发展空间。假冒伪劣现象屡禁不止，侵犯知识产权事件时有发生，损害了企业合法权益，挫伤了企业创建自主品牌的积极性。
政府尚未形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和支持政策体系。
尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。在大城市已经初步形成品牌消费势头，但在广大农村，由于农民收入低，消费质量不高，还没有形成品牌消费观念，制约了品牌产品的市场扩张。中国消费者还没有形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，自主品牌意识淡漠，甚至一些零售企业重视洋品牌，轻视自主品牌。
薄熙来透露，商务部正抓紧制定工作方案，主要做好六项具体工作。
一是树立一批自主品牌的典型。二是为品牌企业提供必要的政策支持。商务部和财政部明年要拿出7亿元人民币（1亿4560万新元），专项用于企业开展自主品牌建设，在研发和自主创新方面也将给予相应支持。
三是帮助企业进行品牌宣传。四是推动名牌企业“走出去”。商务部将多方面为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利。
五是开展“品牌万里行”活动。联合主要媒体和有关中介机构在全国范围内开展“品牌万里行”活动，通过系列的舆论宣传和舆论监督，推动中国的自主品牌建设。六是加大自主品牌知识产权保护力度。
薄熙来强调，名牌都是经过无数次的市场风浪摔打出来的，而不是靠政府保护出来的。政府在实施品牌战略中的作用是以市场为导向，发挥市场在品牌发展中优胜劣汰的作用。积极鼓励竞争，为自主品牌的发展营造良好的市场环境。