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IIC-China 2006终于在翘首期盼中移师深圳，这一站共有167家参展商，展位数达到近400个。开幕后仅10分钟，工程师、技术经理和采购经理们申领入场券的队伍就排到50米开外，展台内外则已经开始了热烈的咨询与洽谈。
这次盛会，电源管理IC成为当之无愧的热门展品，不论是来自全球排名靠前的半导体巨头，如美国国家半导体、英飞凌、IR等，还是台湾军团，如安茂微电子、立??、圆创等，以及本土的IC设计公司，如长运通、崇芯、圣邦、美芯等，都在积极卖力地推广他们的产品，竞争的架势就在相邻或相隔不远的展台上摆了起来。与此同时，关于“电源管理”主题的厂商技术讲座数量最多，美国麦瑞半导体、瑞士商升特股份有限公司、荷兰帕沃英蒂格盛有限公司、英飞凌科技、英特矽尔纷纷就手机应用、DVD播放机及机顶盒等应用提供最新的电源管理技术，倍受工程师的追捧。以至于我听到一个擦肩而过的工程师这样说道：“电源管理IC就不用看了，还是看看别的新东西吧。”言下之意，这类产品多如牛毛，另寻机会再看也罢。
来自各个区域的供应商们为何如此扎堆？想来原因可能有二，一是电源管理芯片应用面广，销售增长率比较整体半导体市场而言不仅“稳定”，而且相当可观，自然大家都不会轻易放弃这种“赚钱”机会。二来，前两年被热炒的PMP、3G等应该并没有在市场上开花结果，同时也没有出现其它的所谓“杀手级应用”，大家也就自然在原有的基础上深耕细作，努力为便携式数码产品、无线应用及其它消费电子等提供更有效率和节能的新产品。
中国市场固然又大又肥，可供应商越来越多，难免竞争愈演愈烈。安茂微电子股份有限公司的大中华区业务副理周志祥坦言：“竞争已经越来越激烈，价格压力很大。”他分析说，国际巨头多走高端高性能路线，但偏于高压制程，再加上运费和昂贵的人工成本，最终产品的售价比较高昂；而台湾厂商偏向于低压制程，生产的产品多数为标准通用品，产品质量未必不如欧美；大陆IC设计厂商由于紧挨市场核心地带，利用地理、人脉、人力成本等优势，正在给予市场更近和价格更低的竞争冲击。“不过，大陆公司在产品的质量和量率的保证方面不如台湾公司。”他补充说。
成立于2000年的安茂微电子在线性稳压IC方面属于台湾地区的佼佼者，市场份额高达90%，2004年的营业收入在台湾电源管理IC供应商中排名第四。但是，由于进入大陆市场的时间较晚，安茂并没有把这种优势带到大陆，去年在大陆地区的收入仅200万美元，在其整体营收6.5亿台币中比例还很小。为此，安茂计划在今年重组其在大陆的分销商团队，并准备于4月份在杭州成立办事处，5月份在上海和深圳建立sales office。
除了重整分销商资源，安茂还计划在今年推出多种新产品，包括150mA手机专用的CMOS LDO、Buck/Boost Mode电荷泵、单通道DC-DC降压转换器、白光LED用DC-DC升压转换器以及锂电池充电器。该公司希望借这批新品获得更快速的成长，预计2006年营收将达到9～10亿台币。“另外，手机、数码相机为代表的便携式应用去年表现不俗，它们仍将是我们2006年的主力市场。”周志祥说，“为了顺应便携产品对芯片小和薄的要求，我们已采用CSP封装，能够很好满足需求。同时，我们目前所有的产品都已经在2005年实现无铅化，用户可以放心地进行采购和使用。”
看来，尽管竞争压力重重，电源管理芯片供应商们仍然信息十足，准备在2006年继续获得好收成。