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事实上，自从消费级数码相机进入市场，如何吸引消费者的眼球就成了生产企业和销售企业最为关注的核心。在实际市场操作中，各大企业都竞相亮出自己的法宝：有的重点开发时尚产品，有的专注于镜头品质，有的专注于像素及成像效果等等。而对于普通消费者而言，要想选购到适合自己的产品，必须炼就一双火眼金睛。
●突破品牌迷信
随着经济的发展，人们越来越看重消费品的品牌形象。这一点在数码相机消费领域尤其突出。
在调查中发现，绝大部分消费者在选购数码相机时，往往首先通过朋友介绍、查阅资料等方式了解品牌，然后就认准品牌选购产品。
事实上，同一品牌的不同档次、不同型号的产品之间的功能及使用效果存在很大的差异。
“道理很简单，不同档次的产品采用的主要核心部件肯定是不同档次的，不同型号的产品的实际使用功能和效果差距也会很大。任何一个企业不可能不考虑自己的产品线，不考虑目标消费群体的分类及消费观念、消费能力等因素。基本上可以这么说，认准品牌再选购产品的消费观念有一定的缺陷，因为没有任何一个品牌敢保证自己的产品在所有的档次都能超越其他品牌，而且各大品牌都有自己独特的优势，消费者应该根据自己的实际需求和喜好来选购合适的产品。品牌信誉度固然重要，但是否为主流品牌，是哪个国家生产的都不重要。对普通消费者来说，在购买前应先确定价位，然后对同价位的各厂商产品进行分析对比，最好去现场体验。毕竟，买数码相机不是买面子。”一位在中关村从事数码产品销售多年的公司负责人这样告诉记者。
●新机型不见得是最好的
许多消费者往往会被销售人员一句“这款机是最新的，功能如何如何”所打动。事实上，并非所有的新型号机器就代表这一品牌的最新技术标准。
“大部分企业是根据市场调查得出的需求情况和潮流来决定生产，一般来说，新品推出肯定是针对某个时期出现的某种消费需求的，但并不是说每一款新推出的产品就融合了所有的新技术，而是一些新旧技术的组合，强化一部分功能、弱化一部分功能而已。”某著名品牌辽宁地区负责人的说法相当直率。
然而，由于新品上市前后一般都会加大宣传力度，许多消费者禁不住诱惑。
“可以肯定的是，新品上市一个月左右就会出现价格调整，尤其是产品开发周期短、产品线长的品牌。而且，新机型没有承受市场的检验，有可能存在尚未被发现的缺陷，这种情况对消费者很不利，因为目前我国还没有数码产品方面的召回制度。”
据业内人士透露，一款数码相机的生命周期一般不会超过２年，所以价格策略是很有规律的：新品上市１个月后会进行第一次降价来拉动市场；３个月后会进行第二次降价来促销；６个月左右会进行第三次降价抢占市场份额。经过三次降价后就表明该产品已进入成熟期，价格趋稳。
●有些“亮点”不可轻信
“机器到底是不是原厂生产的？”这个问题让很多消费者存在过歧义。许多水货经销商正是利用消费者这一心理宣传自己的产品：“这是日本（或美国）原厂生产的。”其实，目前市场上主流品牌的数码相机厂商为了降低成本，都在国内生产或组装，甚至许多品牌的一些型号产品只有在国内生产的才是正品，才能实现真正的全国联保。
另外，许多经销商在推销产品时都会把ＣＣＤ的尺寸、变焦倍数、最大拍摄时间、镜头、防抖性能等等作为亮点大加炫耀。事实上这些数值对于主流消费级数码相机来说，实际意义并不大。例如，有的企业为吸引消费者，往往会宣称自己的产品使用了蔡司、莱卡、尼科尔、施耐德等专业镜头，甚至宣扬“只有蔡司、莱卡等才是专业镜头”等观点，言下之意是其他未使用这些镜头的相机根本就不够档次，许多对相机镜头不太熟悉的消费者难免轻率上当。事实上，各种品牌的镜头之间也有各自的特点：蔡司、莱卡一般应用于专业领域的相机、太空成像等用途；尼科尔、施耐德则多应用于专业数码、单反等领域。
●容易被忽视的细节
电池问题一度成为数码相机的软肋，虽然目前部分产品已经宣称解决了这一问题，但消费者在选购时还是需要特别小心。
首先必须要分清使用电池的类型。目前市场上，数码相机大多采用镍氢充电电池或智能锂电池。镍氢充电电池优点是价格相对便宜，使用时间较长，对使用环境要求比较宽松，如果电池没电还可以用５号碱性电池代替，经济实惠。不足是电池的记忆效应比智能锂电池大，不够环保，充电时间长。智能锂电池优点是充电时间短、重量相对镍氢充电电池轻些，并且很环保，几乎可以忽略记忆效应。这种类型的电池不足是价格较贵，兼容性不是很好。如果选择只能使用普通干电池的机器，固然有一定的方便，但一般电池不能重复充电，长期使用的开支不可忽视。