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行业专家同论产业大势
caizhengsuo 发表于 2008/10/13 8:53:53 630 查看 0 回复 [上一主题] [下一主题]
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行业专家同论产业大势
据统计，蓝牙技术有50%用于手机的内嵌及捆绑，有30%用于蓝牙耳机，总共有80%的蓝牙产品与手机相关，可以说，蓝牙与手机已是一对密不可分的“情人”（参见谭贻国先生《蓝牙是手机的情人》一文），那么，当蓝牙与手机这对情人相遇，又会碰撞出怎样的激情火花？在中国最大的蓝牙产业基地深圳，在第二届（全球）蓝牙技术趋势及产品交流峰会上，包括林凯电子总经理王兵、屹东电子总裁宫正军、国资委研究中心新产业研究部副部长卢奇骏、著名电信专家阚凯力以及中国蓝牙技术产业联盟秘书长谭贻国集聚一堂，展开了一场热烈的“头脑风暴”，本刊记者特意对此进行整理，使读者可以品尝到原汁原味的“风暴的味道”。
主题一：手机业者如何看待中国蓝牙产业的发展现状？
宫正军：对蓝牙技术来说，目前是生逢其时。因为前面做铺垫的企业已经把这个产业基本上炒热了，就像爆米花一样，只有锅底热了才有机会，现在就看放进锅的究竟是玉米还是沙子，沙子代表价格太贵，炒不起来，只有想办法把价格做便宜才是正道。
卢奇骏：从产业发展的一般规律讲，不同国家的经济发展水平不同，在某些产品的发展过程中，经历会类似，发达国家的过去，就是中国的未来。目前，蓝牙技术在发达国家相当成熟，市场前景看好，发展速度也很快，而中国目前的蓝牙产业还处于起步阶段。去年大家认为中国的蓝牙产业会爆发式增长，可直到现在我们也没有看到这一局面的到来，究其原因，主要还是市场环境不好，国家在产业政策方面没有进行有利引导，市场监管不到位，导致市场无序。如果这些工作都得到解决，舆论宣传到位，尤其是运营商对蓝牙产品给予必要、到位的支持，我国的蓝牙产业应该相当看好。
谭贻国：我赞成把价格做便宜的观点，另外，蓝牙芯片的品种化也是大势所趋。曾有蓝牙手机代工厂商问我，全世界有80%的蓝牙耳机产自中国，而中国的85%产自深圳，但为什么在深圳的大街上很少看到有人佩戴蓝牙耳机，即使有，很多也是外国人？为什么华强北的高仿机这么多，政府和相关部门有没有办法解决？所以，蓝牙市场目前监管不力，鱼龙混杂的现象也确实比较严重。
阚凯力：我觉得蓝牙技术现在面临一个突破点，关键就是拿它做什么。比如智能手机，屏幕很大，也比较重，在夏天要女孩子把这样的手机挂在脖子上肯定很辛苦。但如果把智能手机的所有功能都整合到PDA中去，像恒基伟业的商务通，哪怕再做大一点，女孩子也可以放在手包里，男士也能放在西服口袋里。而用作通讯的“傻瓜手机”这时就可以做成手表那么大，与PDA通过蓝牙技术进行通信。再加上现在的笔记本电脑与插座有5米左右距离，而PDA此时再与笔记本电脑用蓝牙技术连接，这时笔记本电脑就成为所有信息的大本营。如此，便以笔记本电脑为中心，形成了个人域网。无论人走到哪里，周围几米半径之内都是蓝牙个人域网。这样的话，我相信国内的PDA厂商联合任何傻瓜手机业者，都肯定能把诺基亚尤其是它的高端智能手机打败。所以，关键还在于为蓝牙找到应用，这个问题一旦解决，我相信蓝牙技术在国内的应用市场，可以获得突破性发展。
王兵：实际上，阚教授的概念与宫总去年提出的“手机伴侣”概念不谋而合，目前，我们已经按照宫总的思路把样品设计出来，只是宫总还认为价格不够便宜。
说到价格，我们可以回顾一下历史。在2000年-2003年时，蓝牙技术非常热络，但那时做蓝牙的企业到现在已经垮台殆尽。但为什么从去年开始，蓝牙技术又重获生机？就是因为价格突飞猛进的降低！有人说“领先一步是先进，领先三步是先烈”，现在蓝牙企业应该怎样成为先进，真正在行业内把价格优势体现出来，这确实关系到每一个用户。企业要为客户创造价值，就是为客户带来实用效果客户才会使用。现在，蓝牙技术在各个领域前景都非常看好，然而怎样带给终端客户真正的利益，才是我们蓝牙界真正要面对的问题。
宫正军：我希望价格可以做得更便宜，希望蓝牙伴侣手机的价格能是国产手机价格的一半，我认为这个量会非常大，而这个设想离实现已然不远。
主题二：蓝牙企业要如何做，才能真正满足手机客户的需求？
宫正军：蓝牙产业和手机产业的发展过程一样，先前虽然有不少企业失败，但却为今天的蓝牙产业奠定了很好的基础。作为用户来讲，其实我们永远在考虑中国这个行业的平均标准，例如对手机，到今天大家概念还是实用。我一直坚持高端产品平民化，而蓝牙产业到今天已经具备了这样的条件，但是蓝牙企业没有手机企业那么多，而且蓝牙企业的技术难度要比手机企业技术难度大，所以，我希望能有更多的蓝牙企业一起推动，就像当年推广手机的公版模式一样。而个性化，则留给消费者去完善，这样资源便会聚集起来，成本也会很快降低。
蓝牙产业是一个技术含量高的行业，因此从事的企业相对较少。而且，这些企业对技术也是抱在怀里死也不放手，很怕别人知道自己在做什么。我觉得，这就像当初大家做ERP一样，根本形成不了热点，只有当所有供应商和客户都聚焦在一起的时候，市场才会真正形成。所以，国内的蓝牙企业一定要把技术放开，不要把技术难度搞得太大，可以公版模式进行生产，然后请手机厂商去推广。
阚凯力：我觉得上游的蓝牙企业一定要以下游的手机客户需求为转移，针对手机客户的理念提供解决方案；但同时，上游蓝牙厂商也应更具战略眼光，对下游产业的发展做出研判，预见到客户未来的可能需求。
另外，我觉得蓝牙厂商还可以考虑一下从蓝牙耳机到傻瓜手机再到PDA，最后到达笔记本电脑的“四位一体”模式。我认为应该尽快推出一套这样的操作系统，并且形成一个行业标准，这将对整个产业产生极大的推动。如果产业界认准了“四位一体”是未来的发展方向，那么这套“四位一体”的操作系统的这四部分各自完成什么功能，然后操作系统怎么互相控制，只要把设计功能切块清楚，我相信技术难度应该不会太大。这方面，希望蓝牙技术产业联盟能够在其中穿针引线。
谭贻国：阚教授的观点也得到了联想战略规划部门有关人士的关注。据说，柳传志有一个想法叫做“三位一线”，就是要把手机与个人电脑和电视进行串联，而连接“三位”的“线”是什么，到目前为止，联想这样的大公司也正在做这方面的规划。但我们还要看到，中国这么多大公司，目前也只有联想在进行战略规划，国企500强、100强中，有几家真正投入到蓝牙技术的研发与产业链中？目前国内的很多蓝牙企业，无论是做车载蓝牙，还是GPS、耳机，或者开发其他行业应用，大部分都还停留在一个比较低的层次，就像手机的本土化问题，我们每天都在讨论这个方式到底行不行？有多少风险？但我们中国人还是要做起来，要找到更好、更切实的应用，要有更多人去下功夫，要团结、要投入，不能每天都只做一些表面工作。
宫正军：谈到这里还是一个标准的问题，这也是中国蓝牙技术难以发展的最根本问题，因为中国的大企业缺乏技术，即使有一点进步都不愿意拿出来讲，就是担心好不容易想到的好点子被别人知道和利用。我一直在讲国内竞争对手之间互相竞争没有意义，一只蚂蚁打败另一只蚂蚁算什么出息？要打就去打国际对手，人家掉一点市场份额就够我们这些国内企业吃好久。所以，国内企业一定要联手把产业标准发展起来。
王兵：各位专家提出了对中国蓝牙产业的三个要求：第一成本要低；第二要形成自己的通用标准来规范行业；第三就是必须在技术方面有实质性突破。这三点如果能够做好，我相信中国的蓝牙产业不会像手机产业那样追赶国际企业追赶得那么辛苦。当然，要发展自己的蓝牙标准，既要有政府的支持，也要有企业的配合，更要有技术方面的论证和技术专家的投入，这并不是一家企业或一个部门就能够完善出来的。制定标准和游戏规则、加大企业研发投入和企业之间合作的研发力度是中国蓝牙产业健康发展的关键。
阚凯力：一提到政府支持，我就感到内心忐忑。比方说，为什么我们的电信业不兴？那是因为我们的电信业不行！优胜劣汰应该是IT业发展的根本动力，如果还是指望政府，思想就太过老旧。中国人最大的问题就是太聪明，要么是根本没有游戏规则，要不然就是即使有游戏规则也不遵守，所以，我觉得产品应用应该与刚才讲的那种操作系统结合，我相信在西方这方面也还没成型，甚至没太多人提出来，要不然诺基亚也不会整天去搞一些半斤多的产品，或是一斤重的大手机。我相信，如果我们国家在这方面有所突破，不仅能够成为中国标准，而且能够成为国际标准。
同时，标准一定要开放。就像苹果机实际上比PC兼容机更好，但为何没有成为主流？就是因为它的标准不开放，尤其是操作系统。所以，大家一定要一起来研究一个共同开放标准，任何一个企业再如何厉害，也决不可能独吞整个产业，这必会成为产业发展的绊脚石。
卢奇骏：我们企业的发展壮大并不是靠政府保护、政府支持来完成的，主要还是靠尊重市场经济规律。从改革开放将近三十年，中国很多产业的实际发展情况来看，尤其是家电产业的发展情况来看，凡是政府投资、政府支持的这些企业基本上都垮掉了。而且，中国产业政策最失败的就是汽车产业的发展，国家一直限定民营资本投入，支持和保护几家国有企业，结果最不成气侯的就是这些国有企业。搞来搞去搞合资，合来合去品牌是人家的、技术是人家的，市场也让人家占了。如果中国汽车产业在上世纪八十年代初就鼓励民营企业发展，现在中国的汽车产业也不会是现在这个样子。相反，我国的农用车产业国家没有管，结果现在的农用车企业在世界上是最强的，根本不怕外国竞争。
蓝牙产业给我一个启发，因为现在政府没有管。没有管从市场秩序来讲是一件坏事，但反过来讲也许是一件好事，因为政府不管市场准入，使更多的企业能够参与到行业中来，竞争会更激烈，反而能激发企业加强研发，在逆境中求生存、求发展。
当然，如果政府不管，那么行业自律就变得极为重要，所以更寄希望于蓝牙技术产业联盟，能够在未来市场规范中，在有序竞争中，发挥越来越大的作用，发挥引导的作用。
主题一：手机业者如何看待中国蓝牙产业的发展现状？
宫正军：对蓝牙技术来说，目前是生逢其时。因为前面做铺垫的企业已经把这个产业基本上炒热了，就像爆米花一样，只有锅底热了才有机会，现在就看放进锅的究竟是玉米还是沙子，沙子代表价格太贵，炒不起来，只有想办法把价格做便宜才是正道。
卢奇骏：从产业发展的一般规律讲，不同国家的经济发展水平不同，在某些产品的发展过程中，经历会类似，发达国家的过去，就是中国的未来。目前，蓝牙技术在发达国家相当成熟，市场前景看好，发展速度也很快，而中国目前的蓝牙产业还处于起步阶段。去年大家认为中国的蓝牙产业会爆发式增长，可直到现在我们也没有看到这一局面的到来，究其原因，主要还是市场环境不好，国家在产业政策方面没有进行有利引导，市场监管不到位，导致市场无序。如果这些工作都得到解决，舆论宣传到位，尤其是运营商对蓝牙产品给予必要、到位的支持，我国的蓝牙产业应该相当看好。
谭贻国：我赞成把价格做便宜的观点，另外，蓝牙芯片的品种化也是大势所趋。曾有蓝牙手机代工厂商问我，全世界有80%的蓝牙耳机产自中国，而中国的85%产自深圳，但为什么在深圳的大街上很少看到有人佩戴蓝牙耳机，即使有，很多也是外国人？为什么华强北的高仿机这么多，政府和相关部门有没有办法解决？所以，蓝牙市场目前监管不力，鱼龙混杂的现象也确实比较严重。
阚凯力：我觉得蓝牙技术现在面临一个突破点，关键就是拿它做什么。比如智能手机，屏幕很大，也比较重，在夏天要女孩子把这样的手机挂在脖子上肯定很辛苦。但如果把智能手机的所有功能都整合到PDA中去，像恒基伟业的商务通，哪怕再做大一点，女孩子也可以放在手包里，男士也能放在西服口袋里。而用作通讯的“傻瓜手机”这时就可以做成手表那么大，与PDA通过蓝牙技术进行通信。再加上现在的笔记本电脑与插座有5米左右距离，而PDA此时再与笔记本电脑用蓝牙技术连接，这时笔记本电脑就成为所有信息的大本营。如此，便以笔记本电脑为中心，形成了个人域网。无论人走到哪里，周围几米半径之内都是蓝牙个人域网。这样的话，我相信国内的PDA厂商联合任何傻瓜手机业者，都肯定能把诺基亚尤其是它的高端智能手机打败。所以，关键还在于为蓝牙找到应用，这个问题一旦解决，我相信蓝牙技术在国内的应用市场，可以获得突破性发展。
王兵：实际上，阚教授的概念与宫总去年提出的“手机伴侣”概念不谋而合，目前，我们已经按照宫总的思路把样品设计出来，只是宫总还认为价格不够便宜。
说到价格，我们可以回顾一下历史。在2000年-2003年时，蓝牙技术非常热络，但那时做蓝牙的企业到现在已经垮台殆尽。但为什么从去年开始，蓝牙技术又重获生机？就是因为价格突飞猛进的降低！有人说“领先一步是先进，领先三步是先烈”，现在蓝牙企业应该怎样成为先进，真正在行业内把价格优势体现出来，这确实关系到每一个用户。企业要为客户创造价值，就是为客户带来实用效果客户才会使用。现在，蓝牙技术在各个领域前景都非常看好，然而怎样带给终端客户真正的利益，才是我们蓝牙界真正要面对的问题。
宫正军：我希望价格可以做得更便宜，希望蓝牙伴侣手机的价格能是国产手机价格的一半，我认为这个量会非常大，而这个设想离实现已然不远。
主题二：蓝牙企业要如何做，才能真正满足手机客户的需求？
宫正军：蓝牙产业和手机产业的发展过程一样，先前虽然有不少企业失败，但却为今天的蓝牙产业奠定了很好的基础。作为用户来讲，其实我们永远在考虑中国这个行业的平均标准，例如对手机，到今天大家概念还是实用。我一直坚持高端产品平民化，而蓝牙产业到今天已经具备了这样的条件，但是蓝牙企业没有手机企业那么多，而且蓝牙企业的技术难度要比手机企业技术难度大，所以，我希望能有更多的蓝牙企业一起推动，就像当年推广手机的公版模式一样。而个性化，则留给消费者去完善，这样资源便会聚集起来，成本也会很快降低。
蓝牙产业是一个技术含量高的行业，因此从事的企业相对较少。而且，这些企业对技术也是抱在怀里死也不放手，很怕别人知道自己在做什么。我觉得，这就像当初大家做ERP一样，根本形成不了热点，只有当所有供应商和客户都聚焦在一起的时候，市场才会真正形成。所以，国内的蓝牙企业一定要把技术放开，不要把技术难度搞得太大，可以公版模式进行生产，然后请手机厂商去推广。
阚凯力：我觉得上游的蓝牙企业一定要以下游的手机客户需求为转移，针对手机客户的理念提供解决方案；但同时，上游蓝牙厂商也应更具战略眼光，对下游产业的发展做出研判，预见到客户未来的可能需求。
另外，我觉得蓝牙厂商还可以考虑一下从蓝牙耳机到傻瓜手机再到PDA，最后到达笔记本电脑的“四位一体”模式。我认为应该尽快推出一套这样的操作系统，并且形成一个行业标准，这将对整个产业产生极大的推动。如果产业界认准了“四位一体”是未来的发展方向，那么这套“四位一体”的操作系统的这四部分各自完成什么功能，然后操作系统怎么互相控制，只要把设计功能切块清楚，我相信技术难度应该不会太大。这方面，希望蓝牙技术产业联盟能够在其中穿针引线。
谭贻国：阚教授的观点也得到了联想战略规划部门有关人士的关注。据说，柳传志有一个想法叫做“三位一线”，就是要把手机与个人电脑和电视进行串联，而连接“三位”的“线”是什么，到目前为止，联想这样的大公司也正在做这方面的规划。但我们还要看到，中国这么多大公司，目前也只有联想在进行战略规划，国企500强、100强中，有几家真正投入到蓝牙技术的研发与产业链中？目前国内的很多蓝牙企业，无论是做车载蓝牙，还是GPS、耳机，或者开发其他行业应用，大部分都还停留在一个比较低的层次，就像手机的本土化问题，我们每天都在讨论这个方式到底行不行？有多少风险？但我们中国人还是要做起来，要找到更好、更切实的应用，要有更多人去下功夫，要团结、要投入，不能每天都只做一些表面工作。
宫正军：谈到这里还是一个标准的问题，这也是中国蓝牙技术难以发展的最根本问题，因为中国的大企业缺乏技术，即使有一点进步都不愿意拿出来讲，就是担心好不容易想到的好点子被别人知道和利用。我一直在讲国内竞争对手之间互相竞争没有意义，一只蚂蚁打败另一只蚂蚁算什么出息？要打就去打国际对手，人家掉一点市场份额就够我们这些国内企业吃好久。所以，国内企业一定要联手把产业标准发展起来。
王兵：各位专家提出了对中国蓝牙产业的三个要求：第一成本要低；第二要形成自己的通用标准来规范行业；第三就是必须在技术方面有实质性突破。这三点如果能够做好，我相信中国的蓝牙产业不会像手机产业那样追赶国际企业追赶得那么辛苦。当然，要发展自己的蓝牙标准，既要有政府的支持，也要有企业的配合，更要有技术方面的论证和技术专家的投入，这并不是一家企业或一个部门就能够完善出来的。制定标准和游戏规则、加大企业研发投入和企业之间合作的研发力度是中国蓝牙产业健康发展的关键。
阚凯力：一提到政府支持，我就感到内心忐忑。比方说，为什么我们的电信业不兴？那是因为我们的电信业不行！优胜劣汰应该是IT业发展的根本动力，如果还是指望政府，思想就太过老旧。中国人最大的问题就是太聪明，要么是根本没有游戏规则，要不然就是即使有游戏规则也不遵守，所以，我觉得产品应用应该与刚才讲的那种操作系统结合，我相信在西方这方面也还没成型，甚至没太多人提出来，要不然诺基亚也不会整天去搞一些半斤多的产品，或是一斤重的大手机。我相信，如果我们国家在这方面有所突破，不仅能够成为中国标准，而且能够成为国际标准。
同时，标准一定要开放。就像苹果机实际上比PC兼容机更好，但为何没有成为主流？就是因为它的标准不开放，尤其是操作系统。所以，大家一定要一起来研究一个共同开放标准，任何一个企业再如何厉害，也决不可能独吞整个产业，这必会成为产业发展的绊脚石。
卢奇骏：我们企业的发展壮大并不是靠政府保护、政府支持来完成的，主要还是靠尊重市场经济规律。从改革开放将近三十年，中国很多产业的实际发展情况来看，尤其是家电产业的发展情况来看，凡是政府投资、政府支持的这些企业基本上都垮掉了。而且，中国产业政策最失败的就是汽车产业的发展，国家一直限定民营资本投入，支持和保护几家国有企业，结果最不成气侯的就是这些国有企业。搞来搞去搞合资，合来合去品牌是人家的、技术是人家的，市场也让人家占了。如果中国汽车产业在上世纪八十年代初就鼓励民营企业发展，现在中国的汽车产业也不会是现在这个样子。相反，我国的农用车产业国家没有管，结果现在的农用车企业在世界上是最强的，根本不怕外国竞争。
蓝牙产业给我一个启发，因为现在政府没有管。没有管从市场秩序来讲是一件坏事，但反过来讲也许是一件好事，因为政府不管市场准入，使更多的企业能够参与到行业中来，竞争会更激烈，反而能激发企业加强研发，在逆境中求生存、求发展。
当然，如果政府不管，那么行业自律就变得极为重要，所以更寄希望于蓝牙技术产业联盟，能够在未来市场规范中，在有序竞争中，发挥越来越大的作用，发挥引导的作用。